値段って誰が決めるんですか？

いや〜iPhone5って、アメリカでは16GBモデルが$199ってアナウンスされていたと思うんですけど、それがamazon(JP)では何故10万円なんですか？(笑)
や、Expansysや1shopmobileあたりではまだ価格未定で在庫なんて当然あるはずもないのに、既に「在庫あり」の時点で怪しい香りはムンムンなんですが…。(笑)